Uanset, om du er en stor eller lille, ny eller gammel virksomhed, er det vigtigt med et professionelt logo, der kan repræsentere din virksomhed og brand på bedst mulige vis. Det koster penge og tager tid at skabe et godt logo, der kan afspejle din virksomheds budskaber og værdier. Men det kan godt i høj grad godt betale sig at hyre en professionel logodesigner til opgaven, fremfor at gøre det hele selv.

Forsøger du selv at skabe din virksomheds logo, er der stor risiko for at dette mislykkedes, og du i stedet får et uprofessionelt logo uden den ønskede effekt. Det kan derfor ikke anbefales at give sige i kast med at designe sit kommende logo på egen hånd. Overlad det i stedet trygt i de professionelles hænder og få et seriøst, gennemtænkt og professionelt logo i høj kvalitet.

Læs med her og bliv klogere på, hvorfor det er en god idé at investere i et logo udført af professionelle fagfolk.

 

Hvor svært kan det være?

Der er mange nystartede virksomheder og startups, der vælger at designe deres logo selv af både økonomiske og praktiske årsager. Der er efterhånden et hav af forskellige designværktøjer og platforme rundt omkring på nettet, af svingende kvalitet, hvor man har mulighed for selv at lave sit eget logo. Dette er både nemt og hurtigt at tilgå og kan derfor være en fristende løsning for mange nye virksomheder på markedet, der gerne vil have en nem løsning med det samme. Men på den lange bane er der faktisk mange penge at tjene ved at lade andre om selve logodesignet.

En professionel logodesigner er nemlig ikke blot en tekniker, der kan trykke på nogle knapper og måske tegne lidt på computeren. Logodesigneren har en unik viden om grafisk design og visuel kommunikation, samt i besiddelse af specifikke kompetencer, indenfor en lang række grafiske områder, herunder både designprincipper, gestaltpsykologi, farvelære osv. Det er b.la. færdigheder som disse, der gør logodesigneren helt uundværligt.

 

Du er ikke logodesigner

Logoet er din virksomheds grafiske håndtryk og dine kunders første indtryk at virksomheden. Derfor tænker du måske, at du er den eneste rigtige til at designe din virksomheds logo, fordi du både kender virksomheden ud og ind og ved lige præcis, hvad den står for. Du har måske også samtidig en lang række fantastiske idéer til det perfekte logodesign. Mange virksomheder tænker fejlagtigt at logodesignet er en gør-det-selv opgave, som derved er både billigere og mindre tidskrævende. Men du kan som virksomhed ikke designe dit eget logo selv.

At få hjælp fra grafiske eksperter er dermed ikke ensbetydende med, at du bare kan læne dig tilbage og vente på, at det perfekte logo havner i din indbakke. Bag ved det grafiske design lægger nemlig et stort og afgørende research- og analysearbejde, som er dig og din virksomhedens fornemmeste opgave at få udarbejdet. Det indledende analysearbejde, herunder målgruppeanalyse, brandanalyser og en lang række forskellige strategiske- og markedsføringsmæssige analyser, danner grundlaget for hele designprocessen og i sidste ende det færdige logo.

 

Din rolle i udarbejdelsen af logoet

Som virksomhed er din væsentligste rolle, i skabelse af jeres nye logo, at bidrage med unik og værdifuld indsigt i virksomheden og fortællingen bag, samt en bred viden om dens ydelser/produkter, visioner, værdier, identitet osv. Dette kan danne et solidt udgangspunkt for logodesigneres videre arbejde.

Du må og skal selvfølgelig også løbende gøre dig tanker omkring dit kommende logos udseende og grafiske udtryk, herunder b.la. opbygning, og farve- og formvalg, men det må ikke være dit hoved fokus. Logodesignet er et tæt samarbejde, imellem logodesigner og virksomhed, hvor hver part bidrager med hver deres ekspertiser, og derfor skal du løbende dele dine overvejelser og idéer omkring udarbejdelsen af logoet med en eller flere logodesignere

 

Overvej derfor altid at få professionelle logodesignere til at designe dit næste logo. Brug i stedet din tid og energi på at overveje logoets budskaber, målgrupper samt, hvilke kerneværdier dit logo skal signalere, og lad så de professionelle klare det grafiske arbejde.

 

 

Den amerikanske IT gigant Apple er indehaver af et af de mest ikoniske og genkendelige logoer til dato: Æblelogoet. Dette glødende æble lyser op på alverdens musikafspillere, pc’er og et hav af andre enheder rundt omkring i hele verden. Det første Apple logo var dog langt mere kompliceret end det helt simple logo, som vi kender den dag i dag. Få den spændende historie om Apple og verdens mest berømte æble lige her. Det er samtidig fortællingen om mystiske teorier og gemte budskaber.

 

Det startede med et æbletræ

Det første Apple logo blev designet tilbage i 1976 af Ronald Wayne, som var en af de tre stiftere af den amerikanske IT-virksomhed. Dette allerførste logo bestod af en sort/hvid tegning af den britiske fysiker og astronom Isac Newton siddende under et æbletræ. Ifølge myten sad Newton og filosoferede, da et æble pludselig faldt ned fra træet. Dette skulle efter sigende have været genstand for Newtons opdagelse og senere lov om tyngdekraften.

Dette første logo var dog alt for kompliceret udformet og derfor ikke særligt holdbart. Allerede indenfor selv samme år lancerede Apple derfor et nyt logo. Denne gang var det hovedstifter Steve Jobs selv, der med hjælp fra den grafiske designer Rob Janoff, fik designet et logo, der var langt mere enkelt og moderne, i forhold til Waynes sort/hvid skildring af Newton under det berømte æbletræ.

 

Det regnbuefarvede æble

Det nye logo endte med at blive til det regnbuefarvede æblelogo med bidet. Særligt selve bidet i æblet har været udgangspunkt for mange forskellige fortolkninger og teorier op gennem tiden. Der har både været koblinger til grundlæggeren af datalogiens selvmord og skabelsesberetningen om Adam og Eva. Rob Janoff, der var designeren bag, har dog afvist alle disse spekulationer og forklarede i stedet, at bidet i æblet skulle sikre, at folk tydeligt kunne se, at logoet forestillede et æble, og ikke forvekslede det med andre frugter eller grøntsager.

Mange mener også, at det karakteristiske bid i æblet refererer til det engelske ord ”byte”, der betegner den digitale enhed for opbevaring. På den måde er æblebidet i højere grad en leg med ord og teknologiske udtryk fra Apples side. En af de mere berømte historier går på, at det regnbuefarvede æblelogo skulle være en henvisning til seksuelle minoriteter og LGBT-samfundet. Men dette er dog mindre sandsynligt, da det regnbuefarvede æblelogo kom før LGBT-samfundets flag, der ligeledes har de 6 regnbuefarvede striber påført.

Det var Steve Jobs idé, at æblelogoet skulle prydes af 6 striber med regnbuens farver, som dermed stod i stor kontrast til Ronalds Waynes første sort/hvide udgave af logoet. Det regnbuefarvede logo skulle være mere moderne og nytænkende, samt udfordre folks tanker og derigennem få dem til at tænke anderledes. Dette var desuden også virksomhedens slogan i en længere årrække med ordene ”think different”. Farvevalget og deres placering skulle desuden være helt tilfældig udvalgt.

 

Det monokrome æble

Det regnbuefarvede æble repræsenterede Apple selskabet fra 1976 til 1998, hvor det blev afløst af ”det monokrome æble”. Efter 22 år mente Jobs, at det var på tide med en fornyelse af logoet. Æbleformen blev bevaret, mens regnbuefarverne blev udskiftet med et monokromt udtryk. Dette logo fra 1998 er, i sin grundlæggende form, også det Apple logo, som vi kender i dag. Apple har holdt fast i æblelogoet og har kun haft få ændringer og skiftende udtryk siden 1998. I dag forekommer logoet både i sølv, hvid og sort og desuden i skiftende udgaver.

 

Apples æblelogo er et stærk og ikonisk logo, der er blevet symbol på teknologi, innovation og stilrent design. Samtidig har det opnået status som et af verdens mest genkendelige logoer nogensinde.

 

 

Der er nok ikke mange mennesker her i verden, der ikke kender logoet, der pryder enhver McDonalds restaurant rundt om på hele kloden. Faktisk er logoet, der også går under navnet ”Den gyldne måge” et af de mest genkendelige logoer i hele verden. Få den spændende historie om en af verdenshistorien mest værdifulde brands med et af de mest genkendelige logoer nogensinde lige her.

80 år med cheeseburger

I år er det præcis 80 år siden den første McDonalds restaurant slog dørene op for første gang i Californien, USA. Det startede med at være en lille startup-virksomhed, der udviklede sig til at blive en af verdens helt store giganter indenfor fastfood. McDonalds er i dag ikke blot en stor fastfoodkæde, men er blevet til et verdensomspændende fænomen.

I dag findes der over 35.000 restauranter fordelt på 120 forskellige lande, der hver eneste dag besøges af millioner af mennesker. Kæden har derfor på 80 år skabt et verdens imperium af fastfood restauranter, hvor der hvert sekund ryger adskillige cheeseburgers, Big Macs og meget andet over disken.

Fra sort/hvid til gyldne vinger

Den amerikanske fastfoodkæde blev grundlagt af to brødre tilbage i 1940, med et logo, der dengang kun bestod af tekst og lidt grafisk design. Dette lignede langt fra det nuværende logo, som vi kender, og der er sket en del med logoet siden det allerførste design dengang. McDonalds har langt fra altid haft de karakteristiske gyldne vinger som en del af deres logo, da det først var i 1960 at logoet begyndte at ligne det ikoniske logo med de gyldne mågevinger, som kendetegner logoet den dag i dag.

Designet at McDonalds logoet startede i sort/hvid, da kæden åbnede for nu 80 år siden. Senere blev logoet re-designet med kun en enkelt gylden vinge, som senere blev til to gyldne vinger, der samlet dannede "den gyldne måge". Samtidig former de to vinger bogstavet M, der referer til brandnavnet og ligeledes dannes bøjede pomfritter, der henviser til en af kædens mest solgte varer. I perioden 1961 til 2003 var logoet under løbende udvikling, hvor udseende blev ændret flere gange. I løbet af disse 42 år blev der foretaget 6 re-designs af logoet, hvor McDonalds ændrede både større og mindre ting i logoets design.

Logoet som alle mennesker genkender

Det McDonalds logo, som vi kender i dag, har 14 år på bagen og blev lanceret tilbage i 2006 -  kun med få ændringer siden. Her valgte man at fjerne både bomærke og det kendte og inkorporerede slogan ”I'm lovin' it”, som havde været en fast del af logoet siden år 2000. Det betød, at det kun var de gyldne vinger, der stod tilbage i kædens logo. Der er de færreste virksomheder, der har et logo, som kan stå helt alene, uden nogen form for tekst eller bomærke, der kan være med til at understøtte logoet.

Den gyldne måge er ikke blot blevet et logo, der for alvor har brændemærket sig i alle menneskers bevidsthed, men også blevet selve symbolet på fastfood over hele verden. Udover at være blevet lig med fastfood, er logoet også blevet stærkt forbundet med imperialisme og den amerikanske kultur. Dette har i årenes løb også affødt en del kritik af fastfoodkæden og dens forretningsmetoder.

Den gyldne måge har stadig luft under vingerne

McDonalds har, over en længere årrække, formået at opbygge et af de stærkeste og mest genkendelige brands nogensinde. De har haft evnen til at skabe et simpelt og genkendeligt logo, der ikke er til at overse - uanset, hvor du befinder dig  i verden. Som et af de få brands i historien, har fastfood giganten været i stand til at kunne skabe et stærkt, enkelt og holdbart logo med stor gennemslagskraft og genkendelighed.

Hemmeligheden bag logoets succes ligger i høj grad i valget af farver og former, samt den gennemgående enkelthed, der især kendetegner logoet. Logoet vil i fremtiden stå som et unikt eksempel på det perfekte logo, der kan inspirere mange virksomheder og generationer fremover.

Det er ikke til at spå om fremtiden, men der er stort potentiale for at den gyldne måge stadig vil flyve højt over de mange McDonalds restauranter i mange mange år fremover.

Det kan godt betale sig at bruge lidt ekstra tid på at sætte sig godt ind i de mange forskellige grafiske valg i forbindelse med dit logodesign. Der kan være mange grunde til at vælge en bestemt logotype til dit brand, men vigtigst af alt er, at det har et passende udtryk. I forbindelse med dit arbejde med de forskellige logotyper, bør du i høj grad også indtænke de 5 logoprincipper og samtidig gøre dig overvejelser omkring logoets opbygning. Du kan læse mere om disse emner i tidligere indlæg her på siden.

Få styr på de 5 mest almindelige logotyper i denne guide og bliv klogere på dit valg af logo. Disse 5 logotyper er de mest udbredte og anvendte, men der findes også andre typer, der ikke vil blive beskrevet her. Herunder får du en beskrivelse af logotyperne, samt hvornår og hvordan, du skal bruge dem.

 

Bomærke (Lettermark)

Bomærke logoet er udelukkende baseret på dit brands initialer. Se f.eks. H&M, CNN, HBO og mange andre stærke brands, der gør brug af bomærke logoet. Denne logotype er oplagt, hvis man f.eks. har et længere brandnavn, som man ønsker at forkorte i logoet ved brug af 2 eller 3 bogstaver. Dette er en simpel og effektiv metode til at få et stærkt logo, som dine kunder vil kunne genkende.

Hvis du er ny på markedet og anvender denne type logo, kan det være en fordel at understøtte dit logo med et slogan eller anden beskrivende tekst, der kan være med til at supplere initialerne. På den måde kan dine kunder få en idé om, hvad din virksomhed forhandler og/eller kan tilbyde af services.

 

Ordmærke (Wordmark)

Det klassiske ordmærke logo er et skrift baseret logo og nok den mest udbredte logotype. Her er der ingen brug af grafiske elementer, men kun selve brandnavnet, der fremgår i logoet. Se f.eks. Google eller Coca Colas brug af ordmærke logoet.

Denne logotype kan benyttes af både nye og veletablerede brands, men henvender sig i særlig grad til nyopstartede virksomheder, der har brug for at slå deres navn fast. Med ordmærke logoet får du en simpel og minimalistisk logoform til dit brand, der er med til at skabe stor genkendelse. Brug meget gerne en stærk typografi med stor gennemslagskraft, hvis du overvejer denne logotype.

 

Ordmærke med ikon

Ordmærke logoet med ikon består af dit brandnavn med et tilføjet ikon eller symbol, der kan være med til at understøtte brandnavnet i logoet. Dette skaber en ekstra dimension og langt mere dynamik i dit logodesign. Se f.eks. Pumas eller Lacostes brug af ordmærke logoet med ikon.

Med denne logotype får du en fleksibel løsning, hvor du både har mulighed for at bruge ordmærket, som det er, eller tilføje et ikon eller symbol efter behov og platform.

 

Emblem

Emblem logoet benyttes indenfor sport og blandt flere bilfabrikanter, hvor man har brandnavnet placeret inde i selve ikonet eller symbolet. Denne logotype er knap så udbredt, men kan ses hos f.eks. BMW, Starbucks eller ved logoet til NFL.

Emblemet har en langt større detaljerigdom, og derfor bør du være varsom med at anvende denne logotype, i forhold til skalering. Især, hvis det skal anvendes på mindre platforme, kan denne type være problematisk.

 

Ikon

Ikon logoet er en logotype udelukkende bestående af et ikon eller et symbol. Dette anvendes mest af velkendte og veletablerede brands, der har skabt et stærkt og grafisk baseret logo, der er dybt forankret i folks bevidsthed. Se f.eks. Facebook, Apple, Twitter eller McDonalds, som er et par af markedets helt store giganter, der har formået at slå deres brand fast over tid, helt uden brug af firmanavn.

Det vil derfor ikke være den mest optimale løsning for nyopstartede virksomheder og brands, da det tager tid og hårdt arbejde at kunne skabe et stærkt logo, der kan stå alene, uden navn til at komplementere.

 

Gør dig derfor nogle overvejelser omkring de forskellige logotyper og eksperimenter med dine muligheder, inden du endelig beslutter dig for, hvilken type logo dit

Gestaltteorien er en psykologisk teori, indenfor perceptionspsykologien, der dækker over grundlæggende principper omkring, hvordan vi mennesker ser og visuelt opfatter forskellige ting. Teorien fremsætter et sæt af principper eller love, der beskriver, hvordan vores hjerner ser sammenhænge og forsøger at skabe mening ved at organisere ting i grupper.

For at kunne designe et logo er det derfor afgørende at have forståelse for, hvordan menneskehjernen opfatter visuelle inputs og informationer. Hvis du vil mestre logodesignet, skal du derfor have styr på gestaltteoriens love og kunne anvende dem hensigtsmæssig i praksis. Læs med her og bliv klogere på gestaltteorien og, hvordan du kan arbejde med gestaltlovene i logodesignet.

 

Menneskehjernen opfatter verden i samlede enheder

Vi mennesker opfatter grundlæggende ting i samlede enheder. I stedet for at se verden i enkelte dele, opfatter vi i højere grad omverden i samlede helheder. Ordet gestalt er tysk og betyder netop helhed. Mennesket oplever verden i mønstre, sammenhænge og helheder for at få den til at give mening inde i vores hoveder.

Gestaltlovene, omkring menneskets perception, blev allerede opstillet af en række tyske psykologer helt tilbage i starten af 1900-tallet. Lovene var baseret på en række videnskabelige forsøg, men opnåede først bred anerkendelse og udbredelse i midten af 1950´erne.

Gestaltpsykologien bygger på tanken om, at vi mennesker organiserer verden i meningsfulde enheder - de såkaldte gestalter. Hjernen er designet til at skabe mening, igennem bearbejdning af information i grupper. Gestaltprincipperne er ikke kun begrænset til at beskrive perceptionen af visuel kommunikation, men kan benyttes til at beskrive menneskets opfattelse af alle fænomener i verden.

 

De 5 gestaltlove

Gestaltteorien er et omfangsrigt og vidtrækkende område og nedenstående gennemgang af gestaltlovene er derfor også langt fra udtømmende. Du er derfor meget velkommen til at læse meget mere på nettet om gestaltpsykologien og dens betydning. Her bugner det med yderligere informationer og spændende læsning om emnet.

 

Herunder en kort gennemgang og beskrivelse af de 5 forskellige gestaltlove:

1. Loven om nærhed: Vi opfatter at elementer, der er tæt på hinanden, hører sammen
2. Loven om lighed: Vi opfatter at elementer, der ligner hinanden, hører sammen (eks. samme farve eller form)
3. Loven om lukkethed: Vi opfatter at delelementer, der ligger indenfor et afgrænset område, hører sammen (eks. figurer i en firkant)
4. Loven om prægnans: Vi opfatter at mønstre og ensartethed hører sammen
5. Loven om forbundethed: Vi opfatter at elementer, som er forbundet med hinanden, hører sammen (eks. figurer forbundet med linjer eller farver)

 

Sådan bruger du gestaltlovene i dit logodesign

De 5 ovenstående gestaltlove er en central del af logodesignerens daglige arbejde. Stadig den dag i dag er gestaltlovene nemlig højaktuelle og danner grundsten for en lang række designprincipper. Faktisk kan man sige, at gestaltteorien er mere relevant, for enhver logodesigner, end nogensinde før, da kunderne er langt mere utålmodige i dag og mængden og hastigheden af den digitale og visuelle information, er langt større end tidligere.

Derfor er der i høj grad behov for brugen af gestaltteoriens love i logodesignet. Disse kan være medvirkende til at skabe større visuel sammenhæng og overblik for modtageren. Brug derfor gestaltlovene til at opbygge logoet og på den måde organisere logoets visuelle informationer hensigtsmæssigt, så de er let forståelige for modtageren. Du bør i høj grad indtænke gestaltlovene i arbejdet med b.la. følgende af logoets designelementer:

 

- Komposition

- Farvevalg

- Former og linjer

- Tekst, herunder font og fontstørrelse

- Symmetri og balance

- Størrelsesforhold

- Mønstre og gentagelser

- Visuelt hierarki

 

Logodesigneren skal have styr på, hvordan visuelle elementer opfattes

Det menneskelige øje søger konstant efter sammenhænge, og derfor kræver det, at logodesigneren har stor indsigt i og viden omkring, hvordan den menneskelige hjerne, både opfatter og fortolker visuelt indhold. Ved at udnytte gestaltpsykologiens principper effektivt i dit logodesign sikrer du også at kunne formidle logoets ønskede budskab klart og tydeligt. Det er derfor vigtigt, at du opbygger dit logo ud fra menneskets visuelle perception, og derigennem designer til din modtageres visuelle forståelse.

Kort sagt er gestaltlovene fundamentet, for et iøjnefaldende logo, og vil i større grad bidrage positivt til modtagerens samlede oplevelse af dit logo.

Skitsen spiller en stor rolle, når et logo skal komme til verden, og har afgørende betydning for, hvordan det endelige resultat kommer til at se ud. Det er vigtigt redskab i skabelsen af et logo og generelt i alle kreative designprocesser. Det er her, under skitsearbejdet, fundamentet bliver lagt og den første visualisering af de mange tanker man har bliver til virkelighed.

Kom med bag kulisserne og helt ind logodesignerens maskinrum, hvor du kan blive klogere på logoets spæde start med blyant og papir.

 

Få en masse idéer hurtigt ned på papir

Når et nyt logo skal designes, starter det som regel altid med en brainstorm, hvor alle idéer og tanker om logoets udformning kommer på bordet. Derefter begynder man at lave de første grove skitser til det første udkast. Det er her vigtigt, at man får alle sine idéer hurtigt ned på papiret, imens de står klart i hukommelsen. Se aldrig skitsetegningerne, som det endelige logo, men i højere grad som et effektivt designværktøj til at udforske og udvikle forskellige designløsninger.

Udforsk din fantasi og kreativitet, når du skitserer dit første logoudkast, og sørg for ikke at blive bundet og begrænset af dine skitser. Opfat det i højere grad som et redskab med stor frihed og fleksibilitet. Dine forskellige skitser kan løbende udvikle sig og blive mere og mere detaljeret, og på den måde kan du også opdele selve skitsefasen i forskellige faser. Det er i den forbindelse vigtigt at understrege, at skitserne ikke er begrænset til opstartsfasen, men kan løbende anvendes i hele processen alt efter behov.

 

Skitsen demonstrerer en overordnet idé

Dine første skitsetegninger skal ikke være detaljerede, men i højere grad bestå af former, streger og pile, der alt skal sammen skal være med til at demonstrere den overordnede idé bag logoet. Alle detaljerne kommer først senere i designfasen, når du sidder med logoet i computeren

Fordelen ved at visualisere dine idéer, igennem blyant og papir, er at du hurtigt og nemt kan få dine første tanker ud på papiret i en grov skitse. Idéen med de indledende skitser er, at du først og fremmest illustrerer et overordnet koncept , som kan danne udgangspunkt for videreudvikling.

Skitsen er nemlig et rigtig godt kommunikationsværktøj, både til at kunne formidle de første tanker og samtidig til at få konstruktiv feedback fra andre med. På den måde er skitsen et effektivt styringsredskab til at kunne styre logodesignet i den rigtige retning.

 

Frem med blyant og papir

Selvom vi lever i en digital verden med et hav af avancerede tegneprogrammer på markedet, er den gammeldags metode med en spidset blyant og et blankt stykke papir, stadig et effektivt visuelt værktøj. Det kan virke underligt at sidde med pen og papir, når man samtidig har adgang til avancerede softwareprogrammer med uanede muligheder, men skitserne vil stadig i sidste ende gøre designprocessen langt nemmere.

Det vil nemlig spare dig for en masse tid, når du langt om længe sidder foran computeren med dine skitsetegninger ved siden af. I tegneprogrammet kan du så, med udgangspunkt i dine skitser, dykke nærmere ned i detaljerne og også begynde at tænke i farver og fokusere yderligere på logoets udformning.

Hvis du derimod starter med at udvikle dit logo på computeren, kan det i stedet fastlåse din kreativitet, hvorimod du med en grov skitse, i stedet har mulighed for at åbne og frigøre designprocessen.

 

Et stærkt idégenererings- og visualiseringsværktøj.

Skitserne skal ikke nødvendigvis være flotte eller fuldendte, og du behøver heller ikke at være den store Picasso for at kunne lave en god skitsetegning. Formålet med skitserne er nemlig ikke, at de skal være æstetisk pæne, men bør i højere grad ses som en hurtig prototype og visualiseringsværktøj, hvor du hurtigt kan afprøve og udvikle dine idéer.

Fordelen ved skitsen er, at du får overblik over dit logodesign, og det er altid nemt at lave om igen. Skitserne er samtidig logodesignerens kreative frirum, hvor udgangspunktet for det færdige logo bliver skabt. De første skitsetegninger er afgørende for logoets udviklingsproces, og sikrer den bedste proces og et vellykket resultat.

Start derfor altid med pen og et blankt stykke papir, før du kaster dig over computeren!

 

 

 

Et stærkt logo og et solidt brand er en vigtig del af din virksomheds samlede kommunikation. Din visuelle identitet er afgørende, når du skal formidle den gode historie om din virksomhed til omverdenen. Her er logoet helt centralt, når du skal visualisere, hvad lige præcis DIN virksomhed står for.

Det er her vigtigt at der er sammenhæng og synergi, imellem din virksomheds værdier og budskaber, og hvad dit logo visuelt formidler og udtrykker. Læs med her og bliv klogere på vigtigheden af virksomhedens visuelle identitet, og hvordan logoet spiller en afgørende rolle i den sammenhæng.

 

Virksomhedens visuelle stemme udadtil

Din virksomheds visuelle identitet er kort sagt alle visuelle elementer og virkemidler, der har tilknytning til din virksomhed og som skal repræsentere dit brand. Det kan f.eks. være logo, hjemmesidedesign, udformning af grafiske tryksager og reklame m.fl. Denne disciplin er helt afgørende for din virksomheds evne til at kunne tiltrække de rigtige kunder. Som en del af din visuelle identitet spiller logoet en klar hovedrolle, når det handler om at kommunikere virksomhedens samlede værdier rent visuelt.

Logoet er et grundlæggende grafisk element i din markedsføring og er hele virksomhedens visuelle talerør til dine kommende kunder. Opfat i denne forbindelse din virksomheds logo som en datingprofil, hvor dine potentielle kunder bedømmer din virksomhed udelukkende baseret på logoets udseende. Inden for få sekunder har dine kunder allerede afkodet dit logo og har en klar fornemmelse og opfattelse af virksomhedens værdier. Det betyder også, at de lynhurtigt har truffet en beslutning ift. om de har lyst til at handle hos jer eller ej. Derfor er det ikke blot vigtigt, at du hurtigt fanger din potentielle kunders opmærksomhed, men at det også sker på den rigtige baggrund.

 

Det handler om påvirkning af følelser

Når det kommer til visuel identitet og branding findes der ikke noget entydigt facit, som du kan sætte to fede streger under. Et brand er nemlig ikke selve det produkt eller den ydelse, som du kan tilbyde dine kunder, men den følelse og mavefornemmelse modtageren efterlades med. Det er nemlig i maven og i hjertet, at det værdifulde brand opstår.

Du kan ikke kontrollere dit brand eller din målgruppes opfattelse af dette – men du har i høj grad mulighed for at påvirke opfattelsen. Visuel branding handler groft sagt udelukkende om at påvirke din målgruppes opfattelse i en ønsket retning via. de rigtige visuelle virkemidler. Hvis du vil have succes med din visuelle identitet og brandingen af denne, skal din virksomhed derfor være i stand til at påvirke modtageren. Du skal vække de rigtige følelser frem hos målgruppen, så de bliver overbevist om, at din virksomhed er det rigtige sted at handle – og helst også det eneste sted, som de har lyst til at lægge deres penge hos.

Dette kræver et gennemarbejdet og gennemtænkt arbejde med visuel identitet med logoet, som det bærende og mest synlige element. Du kan hjælpe dit brand og visuelle identitet rigtig godt på vej ved at udforme et stærkt og slagkraftigt logo med et unikt visuelt udtryk til din virksomhed. Logoet skal være indbegrebet af alt, hvad din virksomhed brænder og står for – simpelthen essensen af hele historien om din forretning.  Kunsten er at kunne formidle kernen af din virksomheds profil, både enkelt, klart og tydeligt igennem et logo.

 

Den evige kamp om kundernes opmærksomhed

Kampen om din målgruppes opmærksomhed er sværere at vinde end nogensinde før, og der er benhård konkurrence på markedet om kundernes sparsomme tid. Men ved hjælp af dygtighed, hårdt arbejde og en smule held, har du muligheden for at slå igennem og hente store gevinster på både den korte og lange bane.

Din visuelle identitet kan skabe store positive ændringer for dig og din virksomhed. Din visuelle kommunikation kommer til at fremstå helt stringent og strømlinet igennem et stærkt logo. Samtidig kommer dine værdier, visioner og budskaber til at stå knivskarpt og utvetydigt over for alle dine potentielle kunder. En stærk visuel identitet, med logoet i fokus, både tiltrækker og fastholder dine kommende kunder og kan sikre dig en større kundegruppe.

Opbygningen af en stærk og solid visuel identitet er derfor et vigtigt element i din markedsføringsstrategi, som du bestemt ikke må overse betydningen af.

Har du nogensinde lagt mærke til, at langt de fleste logoer i verden har blå, som den dominerende farve? Et kig på din smartphones apps eller en hurtig Google søgning, viser også en tydelig overvægt af blå logoer. Se f.eks. bare på Facebook, Samsung, Skype, Volkswagen og Oreo for at nævne bare nogle af en lang række kendte blå brands.

Det er selvfølgelig ikke helt tilfældigt, at langt hovedparten af virksomhederne har anvendt blå, som den primære logofarve. Men hvad er egentlig forklaringen bag dette? Læs med her og få svar på det spørgsmål, og bliv ligeledes meget klogere på den rolige blå farve og psykologien bag den.

 

Vi er vilde med blå!

Der er en helt særlig grund til, at alverdens logodesigner ofte benytter den blå farve, som grundfarve i deres logodesigns. En større amerikansk rundspørge viser, at hele 42 % af de adspurgte havde farven blå, som deres yndlingsfarve. Og det er ikke kun i USA de er vilde med blå. Undersøgelser foretaget i andre lande, herunder b.la. Tyskland og Brasilien, giver det samme resultat. Det viser sig faktisk at hele 40 % af verdens samlede befolkning har blå som favorit. På en 2. plads kommer i øvrigt lilla med beskedne 14 %.

Vi mennesker er vilde med blå! Og hvorfor så egentlig det?

 

Blå = Træværdighed, seriøsitet og sikkerhed

 Ifølge farvepsykologien er farven lig med stor troværdighed, ro og harmoni. Vi mennesker opfatter, rent mental, blå som en meget beroligende og afslappende kulør. Blå er med til at kommunikere troværdighed, og er en meget tillidsvækkende og loyal farve – vi stoler på den blå farve og derfor også det, der ligger bag.

Blå er den klart mest benyttede farve i logodesign. Farven er associeret med sikkerhed, seriøsitet og professionalisme. Det er derfor også især softwarevirksomheder og finansielle brands, der benytter den blå farve flittigt i deres logoer. Et godt eksempel på dette er Dell, IBM, Skype, samt VISA og American Express for blot at nævne et par stykker, indenfor disse brancher, der benytter blå i deres logoer.

Derudover ser man den også ofte anvendt, indenfor sundhedsvæsnet og luftfartsindustrien, da disse brancher i høj grad skal signalere, både sikkerhed, seriøsitet, troværdighed og professionalisme.

 

Blå logoer skaber tryghed

Hvis en virksomhed benytter den blå farve i deres logo, signalerer det, at man kan stole på dem. Blå står for det sikre valg, og er forbundet med en stor tryghed. Vi mennesker har, set fra et evolutionært synspunkt, et helt basalt behov for at føle os trygge. Her kan den blå farve være med til at føle os rolige og trygge, fordi vi naturligt forbinder blå med havet og himlen og dermed også fred og harmoni. Det er helt afgørende, at vi er trygge for vores måde at agere og opfatte ting på – især, når vi står i en mulig købssituation.

Den blå farve spiller altså en stor psykologisk rolle i forhold til, hvordan vi opfatter en virksomheds produkter og ydelser. Den kan derfor også i høj grad bruges aktivt i din virksomheds brand- og marketingsstrategi til at påvirke kunders adfærd og oplevelse. Benytter du den blå farve i dit logo, signalerer du troværdighed og loyalitet og dermed er der også større sandsynlighed for, at dine potentielle kunder har lyst til at handle hos dig og smide penge i butikken.

 

Brug blå med omtanke!

Farveteori er et vigtigt område at kende til, når du skal designe logoer. Dit virksomheds identitet og værdier kan visuelt oversættes til farver, som kan være med til at definere din virksomhed og brand. Det rette farvevalg og en sikker forståelse af farvernes psykologiske påvirkninger, kan være helt afgørende for om din virksomhed er i stand til at kunne tiltrække de rigtige kunder.

Overvej i høj grad at integrere de blå nuancer, som et sikkert valg, i dit kommende logo. Husk dog altid på ikke bare at bruge den blå farve blindt og uhensigtsmæssigt i dit logo, men vurder i stedet, om den kan være passende til virksomheden, og det du gerne vil signalere. Et overforbrug af blå kan nemlig ligeledes opfattes meget koldt og kynisk, så brug den med omtanke og sund fornuft.

Logoet er enhver virksomheds visuelle DNA og er sammensat af nogle grundelementer. Det gode logo består, som udgangspunkt, af 3 forskellige elementtyper: Bomærket, navnetrækket og taglinen. Her er det dog vigtigt at understrege, at logoet ikke nødvendigvis indeholder samtlige 3 elementer. Mindst ét af elementerne vil dog altid være til stede, når man skal beskrive logoets anatomi.

Det er helt op til logodesigneren selv at vurdere, om alle elementer skal være repræsenteret i logoets opbygning, og der er ikke opstillet særlige regler omkring, hvilke, hvor mange eller, hvor de enkelte elementer skal placeres. Dog bør man altid tage højde for, hvordan vi i vesten aflæser visuelt indhold, og at logoet skal kunne eksponeres i mange sammenhænge.

Læs mere her og bliv klogere på de forskellige elementer, der indgår i et logo og find ud af, hvordan du anvender dem mest effektivt i dit kommende logodesign.

 

Bomærke, navnetræk og tagline?

 

Bomærket

Bomærket er det abstrakte ikon eller grafiske symbol, der skal pryde dit logo, og som visuelt skal være medvirkende til at formidle din virksomheds identitet og historie. Bomærket er en stor del af logoets visuelle branding og skal egne sig til virksomheden, samt have et passende udtryk.

Bomærket er med til at fortælle, hvem din virksomhed er, og hvad den kan tilbyde af produkter og/eller ydelser. Vi opfatter logoer hurtigt i vores hverdag, ofte i forbindelse med transport f.eks. til og fra arbejde. Derfor skal bomærket være enkelt og kunne genkendes indenfor få sekunder. Det er derfor oftest placeret allerøverst i logoets opbygning. Af kendte bomærker kan nævnes McDonalds gyldne måge og Nikes karakteristiske buede linje.

 

Navnetrækket

Navnetrækket dækker over virksomhedens navn. Det er altså her navnet på din virksomhed skal optræde i dit logo. I den forbindelse bør man altid vælge en passende font og -størrelse, der ikke må overskygge resten af logoet. Navnetrækket er ofte udformet i et unikt design og ses langt oftest placeret i midten af logoet imellem bomærke og tagline.

 

Taglinen

Taglinen er din virksomheds slogan eller payoff, hvor du med få ord skal sælge og skabe opmærksomhed omkring dit brand. Taglinen fungerer som logoets sproglige branding, og kan have forskellige funktioner alt efter, hvad du ønsker at kommunikere. Oftest er dette ikke helt tydeligt at afkode på hverken logoets navnetræk eller bomærke. Derfor skal virksomhedens identitet tydeliggøres og understreges her i taglinen med en kort salgstekst. Logoets tagline er kort sagt din virksomheds budskaber og værdier opsummeret i en enkelt sætning, der oftest er placeret nederst under logoets navnetræk.

Udover de 3 ovenstående elementer, kan man også anskue farverne, som et fjerde grundlæggende element. Dette element vil vi dog ikke gå nærmere i dybden med i dette indlæg, da dette allerede er beskrevet i et af vores tidligere blogindlæg her på siden.

 

Kom tættere på det perfekte logo

Samlet set skal logoets grundelementer, som vi har gennemgået her, både sprogligt og visuelt kunne fortælle og tydeliggøre, hvad din virksomhed tilbyder samt, hvilken værdi kunderne får ud af din virksomheds produkter eller ydelser. Derudover er det vigtig, at du igennem disse, giver udtryk for en klar holdning eller værdi, som dine kunder skal forbinde med din virksomhed.

Mange store brands, som f.eks. McDonalds og Nike, benytter hverken navnetrækket eller taglinen i deres logoer. Disse to giganter har nemlig begge opbygget et meget stærkt og værdifuldt brand, som kan genkendes med det samme udelukkende ved brug af et enkelt bomærke. Dermed ingen brug af tekst til at understøtte logoet, i form af navnetræk eller tagline.

Det er vigtigt at indtænke logoets 3 grundelementer og anatomi, når du arbejder med logodesign. Derudover bør du altid, som en naturlig del af arbejdet med ethvert logo, have de 5 grundprincipper i baghovedet herunder; enkelthed, genkendelighed, alsidighed, tidløshed og egnethed. Du kan desuden læse meget mere om logoets grundprincipper i et af vores tidligere indlæg her på Logoshop.dk, hvor de enkelte principper er beskrevet og nærmere uddybet.

Selvom logoets anatomi næppe er lige så komplekst som menneskets, er det alligevel vigtig at have godt styr på, hvordan du bruger og designer dem mest effektivt og dermed komme meget tættere på det perfekte logo.

Logoet spiller en central rolle i enhver virksomheds visuelle identitet. Det kræver dog mere end blot kreative idéer, grafisk design og tekniske færdigheder at skabe et godt logo.

Før du går i gang med at designe dit logo, bør du nemlig have styr på de vigtigste grundprincipper. Der findes nemlig en række grundlæggende principper, bag ethvert godt logo, som enhver logodesigner, med respekt for sig selv, bør huske og basere sit logo ud fra. Disse principper er hinandens forudsætninger for et succesfuldt logo, og kan derfor ikke stå alene.

Det er vigtigt at huske på, at et logo ikke har nogen værdi i sig selv. Det er derimod et stærkt og værdifuldt visuelt værktøj til at formidle virksomhedens værdier og budskaber. Logoets reelle værdi opstår først, når modtageren kan genkende logoet og kan forbinde logoet med virksomheden og dens identitet. Logoets rolle er derfor ikke at kunne sælge virksomhedens produkter eller ydelser, men at kunne skabe klar og positiv identifikation hos modtageren. For at det kan lykkedes, er det afgørende, at logoet er opbygget og følger nogle helt klare grundregler.

Læs med her og få styr på de vigtigste principper, når det gælder logodesign.

 

Husk de fem grundprincipper!

 

Dit logo bør altid været baseret på følgende fem grundprincipper:

 

1. Enkelthed – Logoet skal være enkelt opbygget

Vi afkoder logoer øjeblikkeligt, og derfor skal logoet formidle sit budskab på ganske kort tid. Dette stiller store krav til enkeltheden i designet og opbygningen af dit logo. Det er derfor vigtigt og helt afgørende at holde logoet, så simpelt som muligt og dermed skære alle overflødige detaljer og unødvendig fyld fra, så det fremstår knivskarpt og enkelt for modtageren.

Husk derfor altid på at et enkelt logo, oftest er lig med et stærkt logo – keep it simple! Enkeltheden skal være det gennemgående tema i hele dit logo, og er det absolut vigtigste princip. Denne enkelthed gør samtidig logoet meget nemmere at huske, hvilket fører os til næste princip på listen.

 

2. Genkendelighed – Logoet skal være let at huske

Dit logo skal være nemt og hurtigt at genkende for alle. Her kan farverne være et vigtigt redskab til at øge genkendeligheden af virksomhedens brand. Et unikt logo, der er nemt at huske, er nøglen til succes.

  

3. Tidløst – Logoet skal være relevant i fremtiden

Udover at dit logo skal være enkelt og nemt at huske, bør det også være tidløst. Dette betyder, at det ikke må være præget af tidstypiske fænomener eller populære trends. Det må derfor ikke være domineret af nutidens mode, men skal kunne være relevant selv om 10 og 20 år.

Her spiller enkeltheden igen en vigtig rolle, da et simpelt og ukompliceret logo er med til at forlænge dit logos holdbarhed, så det stadig har sin styrke og berettigelse langt ud i fremtiden. Overvej derfor forskellige elementer i dit logodesign, herunder ikoner, skrifttyper og udformning og undgå hurtig forældelse.

 

4. Alsidighed – Logoet skal fungere mange steder

Dit logo skal kunne bruges i mange forskellige sammenhænge og skal være anvendeligt på tværs af formater, platforme og størrelser, hvis dit logo skal have en effektiv virkning og solid gennemslagskraft. Det skal ligeledes kunne fungere i sort/hvid uden, at det mister sin styrke eller ødelægger logoets design. Farverne må derfor aldrig være det bærende element i dit logodesign.

Logoet skal derfor også kunne tåle at blive skaleret op eller ned og stadig fastholde sit udtryk. Det er derfor vigtigt at tænke i responsivt logodesign og dermed et logo, der kan tilpasses til forskellige formater.

 

5. Egnet – Logoet skal være passende til virksomheden

Sidst, men ikke mindst, skal logoet naturligvis være passende til virksomheden. Alt efter, hvad din virksomhed ønsker at kommunikere, skal logoet passe til virksomhedens identitet. Hvis din virksomhed f.eks. producerer computersoftware, vil det være oplagt at integrere et teknologisk udtryk i dit design, der egner sig til formålet.

 

 

For at opsummere skal det gode logo altså først og fremmest være enkelt opbygget og nemt at genkende. Derudover skal det være tidløst, fungere i forskellige sammenhænge og ikke mindst være passende til din virksomhed.

Skriv disse principper bag øret og forøg dine chancer for et stærkt og effektivt logo til din virksomhed.